Marcas ajustam campanhas após eliminação do Brasil na Copa

A eliminação do Brasil da Copa do Mundo, por 2 a 1 para a Noruega, provocou alterações imediatas e pontuais nas comunicações de patrocinadores, mas movimentação generalizada só ocorreu aos poucos. A partida terminou por volta das 19h (horário de Brasília) na noite de ontem, e, na sequência, apenas Itaú e a marca Rexona, da Unilever, fizeram mudanças rápidas em suas campanhas; outros patrocinadores mantiveram anúncios e conteúdos já programados.

A Rexona, que estreia como patrocinadora da Fifa no torneio, veiculou um anúncio antes do apito final com a mensagem de continuidade da marca independentemente do resultado. Cerca de 40 minutos após o término da partida, a empresa publicou nas redes sociais um vídeo com torcedores chorando e a legenda “Não foi dessa vez. A #TorcidaQueNuncaAbandona vai ter outra chance de comemorar a vitória. Não importa o que aconteça, Rexona #NuncaTeAbandona.” A Unilever destinou metade do orçamento anual de marketing de Rexona no Brasil para a Copa, um investimento 10% superior ao realizado em 2025, e concentrou a ativação local do torneio na linha de desodorantes.

O Itaú adotou postura distinta: dez minutos depois do apito final apagou publicações feitas ao longo do dia relacionadas ao jogo e retirou conteúdos fixados da campanha da Copa. Em cerca de 40 minutos, mais de 500 postagens haviam sido removidas do Instagram, e a descrição do perfil do banco na rede social foi atualizada para a frase “No vazio feito você”.

A Vivo publicou nas redes sociais quatro horas após a derrota um vídeo de seis segundos com fundo branco, o logotipo da marca em cinza e a expressão “modo avião”; na legenda, a mensagem foi “Por hoje, é isso, brasileiro Roxo.”

Antes do confronto com a Noruega, os patrocinadores da Confederação Brasileira de Futebol ampliaram a presença digital, com campanhas de incentivo, ações com influenciadores e conteúdos em tom de humor para aproveitar o aumento de audiência no mata-mata. O Itaú fez sete publicações voltadas à torcida e ao seu programa de benefícios; a Vivo publicou três conteúdos com o atacante Vinícius Júnior; e a Volkswagen divulgou cinco postagens relacionadas ao confronto. Marcas como Guaraná Antarctica (Ambev), Google, Uber e Sadia também ativaram ações pré-jogo.

Imagem: Dylan Martinez/Reuters

As iniciativas durante o mundial apresentaram resultados: segundo o iFood, sua campanha alcançou 185 milhões de pessoas e gerou mais de 350 publicações, sendo mais de 200 produzidas em tempo real. A Vivo informou que a campanha “Brasileiro Roxo”, realizada de 2 de abril a 1º de julho, somou 1,4 milhão de interações e 32,2 mil compartilhamentos. A Volkswagen registrou quase 300 milhões de impactos e mais de 700 mil engajamentos.

Matéria publicada em GR6 Com informações de Valor.globo